美妆大V们打卡种草,娃哈哈做起彩妆也“专业”

2019 12/25 22:40
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浙江24小时-钱江晚报记者-陈婕 11月20日,娃哈官方微博首次露出限量版营养快线的消息,几天之后,推出跨界彩妆盘的消息又引发网友一阵热议。12月1日,限量版营养快线在娃哈哈官方微信公众号哈宝游乐园正式发售,购买一箱限

  浙江24小时-钱江晚报记者-陈婕

  11月20日,娃哈官方微博首次露出限量版营养快线的消息,几天之后,推出跨界彩妆盘的消息又引发网友一阵热议。12月1日,限量版营养快线在娃哈哈官方微信公众号哈宝游乐园正式发售,购买一箱限量版营养快线即可获赠彩妆盘。那么对于娃哈哈的彩妆界处女作,这款特殊的眼影盘究竟能否当得起“出色”的名字呢?

  发售当天,娃哈哈“营养快线补色间”快闪店也在杭州湖滨银泰in77同步开始为期两天的线下活动。现场可以试用此次推出的两款彩妆盘,并且配备有专业化妆师免费提供定制出色眼妆。而试完色的消费者还会获得一张特调饮品券,可免费领取一份来自娃哈哈工作人员为本次活动特别调制的饮品。

  而在此之前,微博圈里已经有众多大V、种草达人对对这款史上最“营养”彩妆盘表示了浓厚兴趣。

  微博大V纷纷打卡种草

  更有美妆达人博主发表了试色体验。令人想不到的是,老牌国货娃哈哈跨界做起彩妆来也算有模有样,即使是在专业美妆博主面前也得到了不错的口碑评价。

  据了解,在本次限量版营养快线和彩妆盘的线上传播中,娃哈哈联合KOL与品牌蓝V宣传推广,微博相关话题阅读量超过了一亿,话题讨论逾10万次。其中“娃哈哈彩妆”和“营养快线出彩妆了”的微博话题更是以1700多万和近6千万的阅读量,两次登上了微博热搜榜。连正经如中国日报China Daily都来凑热闹发文报道,更有众多微博大V自发传播。

  三十多年的品牌深入人心,可见娃哈哈在消费者们心目中的印象依旧十分深刻,自带流量的属性还是很强的。但也要看到,娃哈哈在跨界或者说是事件营销上还略显稚嫩。对比可口可乐联名菲诗小铺、麦当劳联名韩国梦庄、不二家联名韩国彩妆品牌Holika Holika等,娃哈哈就显的谨慎的多。联名其他企业推出跨界产品,不仅有助于品牌内涵的丰富,两家企业的互动也能够为事件带来更多的传播量。追求质量、注重健康、挥洒个性等都可以作为两个企业的共性词,而能与娃哈哈相配的企业应当也不在少数。不过就以此次彩妆的质量来看,娃哈哈极有可能是找了国内一流的代加工商来为其制作这款彩妆的,其行事确实符合娃哈哈一贯低调的作风。

  总得来说,娃哈哈能够在品牌营销上跨出这一步实属不易。若今后娃哈哈能够善用积累的品牌价值和产品口碑,也许31岁的娃哈哈能在互联网营销的路上披荆斩棘也未可知。

  文末快讯

  如果没有赶上这次在杭州的 “营养快线补色间”快闪店,没有关系。除了杭州站外,娃哈哈还将在广州——12月7日-9日、武汉——12月15日-16日,原样复制快闪店落地。有机会的网友们可以现场试色一下了。


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